Plaza y Valdés Editores

1988-2000

Autores

Carola García Calderón , Leonardo Figueiras Tapia

Ficha técnica

Materia: Política

ISBN: 970-722-578-5

Año: Enero 2006

Sinopsis

El presente texto es el segundo volumen del Seminario Interdisciplinario de Comunicación e Información sobre las campañas políticas y los medios de comunicación. Está dedicado a las elecciones de 1988 al 2000, donde el panorama ya muestra campañas con un alto gasto en medios electrónicos, estrategias de marketing político, encuestas, debates televisados entre los candidatos y una serie de elementos novedosos que se derivan de la competencia electoral.
Elección bajo sospecha y ruptura de la credibilidad; Viejo régimen y el voto del miedo y La política como espectáculo: Vicente Fox y la estrategia del marketing, son los tres capítulos que componen este libro relativo a las elecciones presidenciales de 1988, 1994 y 2000.
En este periodo es posible apreciar los cambios en el aspecto político y en los medios de comunicación, como las modificaciones en materia de reglas electorales; el fin delpartido único; las posibilidades reales de la oposición de ganar la elección presidencial, que venía antecediendo de triunfos de los estados y una crisis económica generalizada , que dieron lugar a una sociedad más organizada y a la vez más desencantada.
Por parte de los medios, la prensa y la radio se configuran con la apertura a espacios críticos; en tanto la televisión va a sufrir la pérdida de credibilidad que llevaría a modificar sus políticas, a la vez que se dan nuevas condiciones con la venta de la televisión del gobierno a Televisión Azteca y la reestructuración de Televisa a la muerte de Emilio Azcárraga Milmo.
Destaca en ese contraste, el papel central que los medios están adquiriendo como espacio público y en la vida política, su coexistencia junto a otras formas de comunicación y de ejercicio político como la marcha, el matin, la calle, la pinta y la comunicación en grupos. Así, la masa, organizada o no, se reúne enla plaza pública y a su lado está el público masivo, heterogéneo y a la vez uniforme, que obtiene sus representaciones de la realidad a partir de lo que la televisión le proporciona, lo masivo que tiene en común la imagen medida e interpretada.